今天（10日）是國務(wù)院確定的首個“中國品牌日”，首個“外灘·中國品牌創(chuàng)新價值榜（TOP100）”當(dāng)天在滬發(fā)布。市經(jīng)濟信息化委領(lǐng)導(dǎo)、市品牌辦主任陳躍華，黃浦區(qū)委常委、副區(qū)長陳卓夫，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院副院長鄭明等出席會議。

 “外灘品牌榜”是以全新品牌價值評估理論為基礎(chǔ)，全球第一個從供給側(cè)品牌建設(shè)視角科學(xué)評價中國企業(yè)品牌價值創(chuàng)新的排行榜，由復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院與上海企業(yè)文化與品牌研究所歷時一年研發(fā)編制。關(guān)于品牌建設(shè)與品牌發(fā)展，理論界主要有三種研究視角：一是企業(yè)視角，以法國學(xué)者讓?科普菲爾（Jean-No?l Kapferer）的“企業(yè)身份品牌理論”為代表；二是企業(yè)與顧客兼顧視角，以美國學(xué)者戴維 ?艾克（David A. Aaker）的“品牌資產(chǎn)理論”為代表；三是顧客視角，以美國學(xué)者凱文?凱勒（Kevin Lane Keller）的“顧客為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)理論”為代表。

 本次發(fā)布的“外灘品牌榜”，選擇從企業(yè)視角研究品牌新增價值的來源及其驅(qū)動因素，通過對主要業(yè)務(wù)在中國內(nèi)地開展、財務(wù)數(shù)據(jù)長期對外公開的3530家企業(yè)的研究，構(gòu)建了獨特的“品牌增值驅(qū)動要素模型”，重點研究了企業(yè)凈利潤增長和技術(shù)創(chuàng)新、市場營銷及其創(chuàng)新與營銷之間協(xié)同效應(yīng)之間的關(guān)系，考察和評價了品牌營銷、企業(yè)品牌管理能力在品牌價值創(chuàng)造過程中的貢獻(xiàn)。初步結(jié)果出來前，研發(fā)單位邀請了上海社科院、上海交大、上海紐約大學(xué)、上海財經(jīng)大學(xué)和華東理工大學(xué)等十幾位專家對品牌價值的評估模型進(jìn)行進(jìn)一步研討，并就企業(yè)品牌策略和品牌價值創(chuàng)造之間的關(guān)系達(dá)成了統(tǒng)一的認(rèn)識。研發(fā)機構(gòu)根據(jù)專家意見，進(jìn)一步完善了品牌價值評估方法和評價體系，最終完成“外灘品牌榜”的編制工作。

 從首次“外灘排行榜”的評價結(jié)果看，中國移動、上汽集團、中石油、華為、貴州茅臺、騰訊、萬科、中石化、中國建筑和中海油入圍了前十強。這基本全面反映了中國實體經(jīng)濟的企業(yè)競爭力現(xiàn)狀，覆蓋了通信服務(wù)、傳統(tǒng)和高新制造業(yè)、能源和房地產(chǎn)領(lǐng)域的主要領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，他們中的絕大部分已經(jīng)進(jìn)入全球500強企業(yè)名單，“外灘品牌榜”則表明它們的品牌價值創(chuàng)造能力也開始進(jìn)入世界級水平。

 “外灘品牌榜”的另一個顯著特點是，制造業(yè)品牌占據(jù)了半壁江山，達(dá)到了56家。這是一個很有價值的發(fā)現(xiàn)，也是對“從中國制造到中國創(chuàng)造”充滿信心的一個強烈信號。在我國面臨全球化困境的方面，制造業(yè)首當(dāng)其沖，如何擺脫困境，強化創(chuàng)新、提升品牌是必由之路。

 “外灘品牌榜”的研制和發(fā)布傳播，有利于引導(dǎo)社會各界更多地關(guān)注品牌價值和技術(shù)創(chuàng)新投入、企業(yè)品牌建設(shè)投入、品牌管理能力之間的關(guān)系，有利于我國經(jīng)濟供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的推進(jìn)，對于促進(jìn)品牌經(jīng)濟的發(fā)展，對于中國企業(yè)、中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型增長具有重要意義。（上海經(jīng)信委）